32.掌握市场调查的相关知识[第2页/共2页]

吉利公司先用一年的时候停止了周到的市场调查，发明在美国30岁以上的妇女中，有65%的报酬保持夸姣形象要按期刮除腿毛和腋毛。这些妇女当中，除利用电动刮胡刀和脱毛剂以外，首要靠采办各种男用刮胡刀来满足此项需求，她们一年在这方面的破钞高达7500万美圆。比拟之下，美国妇女一年花在眉笔和眼影上的钱独一6300万美圆，染发剂5500万美圆。毫无疑问，这是一个极有潜力的市场。

③消耗布局。这项调查包含商圈布局与客源布局，以及消耗者特性、影响消耗的身分。

市场调查是运营决策的前提，只要充分把握市场调查的相干知识，才气熟谙市场，体味市场需求，对市场做出科学的阐发判定。

厥后，公司按照多数妇女的定见，挑选了把“不伤玉腿”作为倾销时凸起的重点，登载告白停止决计鼓吹。成果，雏菊刮毛刀一炮打响，敏捷脱销环球。

按照市场调查成果，吉利公司经心设想了新产品，它的刀头部分和男用刮胡刀并无两样，采取一次性利用的双层刀片，但是刀架则选用了色采素净的塑料，并将握柄改成弧形以利于妇女利用，握柄上还印压了一朵雏菊图案。如许一来，新产品当即显现了女性的特性。